Starbucks slows India expansion as consumers tighten belts

Starbucks has sharply slowed its ambitious expansion in India as hard-pressed middle-class consumers cut spending at the coffee chain’s stores.

The US company announced in January last year it would nearly triple its Indian outlets to 1,000 by 2028, but in the last three months of 2024, it opened just over half the 30 targeted for the quarter, Според Sunil D'Souza, изпълнителен шеф на своя индийски сътрудник на взаимното дружество Tata Consumer Products.

„ Видяхме по какъв начин трафикът отпада “, сподели D'Souza, чиято компания е ръка на индийския конгломерат Тата, пред Financial Times в изявление. „ И по този начин, споделих на моя екип, дано се умери малко. Ще продължим да растеме и към момента отваряме търговски обекти, само че ние го забавихме за момент. “

застоял заплати, засилена инфлация и махмурлук от негарантиран кредитен взрив са потиснали потребителските разноски в Индия, вкарвайки в стопански спад. The government has forecast GDP growth will have dropped to 6.5 per cent in the year to the end of March, from 9.2 per cent the previous financial year.

D’Souza said Tata’s consumer business, which also owns Tetley’s tea and Eight O’Clock coffee, was still optimistic about reaching the joint venture’s 1,000-store goal in the world’s most populous country, but the time it takes “might go up or down by a Година ”.

Starbucks, който сега има 473 търговски обекта в 74 индийски града, отвори единствено чисти 16 магазина през трите месеца до декември, което е по-ниско от пик след пандемика и тримесечен връх от 29 в интервала на януари-март предходната година.

потреблението съставлява съвсем 56 на 100 от Брутният вътрешен продукт на Индия през последната фискална година, по отношение на предходните 58 на 100, съгласно държавната Национална банка в Пенджаб. Кредиторът предизвести, че наклонността надолу е основала „ пулсационни резултати в промишлеността на потребителските артикули “.

Но някои специалисти считат, че икономическият напредък се възвръща, като Резервната банка на Индия споделя предишния месец, че спадът в инфлацията на заглавието „ се чака да поддържа възобновяване в потреблението “.

„ Това тримесечие виждаме цифрите, които стартират да наподобяват доста по -добро “, сподели D'Souza. „ Има дълга писта - просто в страна като Индия би трябвало да имате малко по -дълга вероятност. “

Анализаторите виждат огромен капацитет за Starbucks в Индия, който той влезе преди повече от десетилетие, казвайки, че може да е един от най -големите пазари отвън Съединени американски щати. В прилежащ Китай веригата е отворила повече от 6 500 магазина в над 250 града от 1999 година

индийското закъснение съответствува с по-широкото рухване на Starbucks в международен мащаб. През януари той заяви за четвърти следващ спад в световните продажби от същите магазини, откакто притегли по-малко клиенти в Съединени американски щати и Китай, втория му по величина пазар, където се подбива от противници като Home Coffee.

Конкуренцията също се ускори в Индия, преобладаваща чаена нация, само че където мощното филтърно кафе се ускори в Индия, в Индия се ускорява с преобладаваща чаена нация, само че където мощното филтърно кафе се ускори в Индия, в Индия се ускорява с преобладаваща чаена нация, само че където мощното филтърно кафе се ускори в Индия, в Индия се ускорява с преобладаваща чаена нация, само че където мощната филтърна кафе е била услуга в Индия, в Индия е била помощна в Индия, в Индия е била помощна на Home, най-вече за пиянство на чае вериги като Blue Tokai и трета вълна, а през последните години от задгранични марки, в това число Канада Тим Хортънс и Англия верига Pret An Manger. Coca-Cola Costa Coffee е в Индия от две десетилетия.

Starbucks се стреми да се погрижи за локалните обичани аромати в храната, с оферти като сандвичи с чили пани Сергии.

d'Souza сподели, че веригата ще концентрира нови клони в „ замъци “ като Мумбай, Делхи и Бенгалуру и ще „ продължат да правят оценка цените “, защото те преглеждат други по -възвишени способи да притеглят клиенти, които виждат веригата като отвън обсега.

„ В по -малките ресурси, постоянно сме чували това, че не са въведени, тъй като те не гледат, тъй като това не се виждат. Той сподели, добавяйки, че с цел да създадат кафенетата си по-приканващи, веригата се е изместила от по-тъмните цветове, постоянно асоциирани в Индия с марки от висок клас.

„ Едно от нещата, които сме създали, е, че сме почнали да използваме по-леки цветове “, сподели D'Souza.